講究個(gè)性、注重體驗(yàn)、樂于嘗鮮、追求刺激的“Z世代”成為旅游業(yè)炙手可熱的新消費(fèi)人群。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民,他們受信息時(shí)代影響,樂于分享、勇于表達(dá)自己的觀點(diǎn),有著顯著的網(wǎng)絡(luò)特征與社交屬性,因此,海島游玩推薦、玩海方式種草、實(shí)拍圖片反饋等,影響著“Z世代”對(duì)旅游目的地的選擇。
信息渠道轉(zhuǎn)變 線上海島游玩推薦成重要傳播方式
受2020年新冠疫情的影響,各行各業(yè)被倒逼“上云”,“云旅游”隨之興起,線上成為游客被“種草”的重要方式。在此背景之下,蜈支洲島旅游區(qū)也大膽探索,在各大主流社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)圖文、視頻內(nèi)容,豐富趣味的海上娛樂項(xiàng)目視頻以及海天一色的瑰麗風(fēng)光,進(jìn)一步放大了景區(qū)價(jià)值,刺激新消費(fèi)需求,為旅游業(yè)回暖打下基礎(chǔ)。
2021年,蜈支洲島線上線下雙渠發(fā)力,通過一系列舉措助力三亞旅游業(yè)活起來、火起來——6月,《奔跑吧兄弟9》在此開啟“夏日消暑”之旅,讓觀眾通過電視大屏感受到蜈支洲島的玩海樂趣;9月,蜈支洲島推出“趣玩海島計(jì)劃”系列活動(dòng),持續(xù)向游客發(fā)出約“惠”邀請(qǐng);11月,蜈支洲島攜手抖音舉辦“趣玩海島計(jì)劃”抖音挑戰(zhàn)賽,打造“夢(mèng)想島”,并通過線上直播的形式與370萬+人云體驗(yàn)“包島造夢(mèng)”、享受“銀河方舟音樂節(jié)”的視聽盛宴……
2022新年伊始,蜈支洲島在快手上線海底版“植樹造林”,將社交與公益相結(jié)合,呼吁更多人加入到“拯救珊瑚行動(dòng)”中來。蜈支洲島憑借過硬的自身實(shí)力,使得登島體驗(yàn)游客愿意主動(dòng)分享游玩體驗(yàn),進(jìn)而轉(zhuǎn)化出新的內(nèi)容傳播者,保持線上熱度持續(xù)攀升,積累更多在線資產(chǎn)。
千人千面玩海 以海島游玩推薦建立興趣社交圈層
當(dāng)前的旅游市場(chǎng)更具個(gè)性化、多元化,年輕一代的游客注重旅行服務(wù)、追求極致體驗(yàn),喜愛小眾刺激的新穎玩法,并希望通過旅行找到有共同興趣愛好、價(jià)值觀、生活情懷的不同維度人聚集在一起,以此來建立自己的興趣社交圈層。
基于“Z世代”關(guān)注自我感受與挑戰(zhàn)、追求高品質(zhì)深度游的特點(diǎn),蜈支洲島打造出能夠擊中年輕消費(fèi)群體痛點(diǎn)與共鳴的個(gè)性化“四棲”玩海體系。面向追求刺激體驗(yàn)的游客,蜈支洲島升級(jí)推出涵蓋18項(xiàng)島上娛樂項(xiàng)目的“極限玩家”套餐;面向潛水愛好者,蜈支洲島推出豪華環(huán)島潛套餐,并為游客提供專業(yè)潛水考證服務(wù);與此同時(shí),蜈支洲島還組建了“T·A”旅行天使團(tuán)隊(duì),將旅行升值為高級(jí)的度假享受,讓社交與度假融合,打破孤單旅程。
除此之外,低價(jià)格強(qiáng)體驗(yàn)也是海島游玩推薦的重要標(biāo)準(zhǔn),蜈支洲島特別推出多款高性價(jià)比深度游套餐,讓更多線上“旁觀者”有機(jī)會(huì)成為線下“參與者”。春節(jié)臨近,蜈支洲島推出多款福利產(chǎn)品,誠(chéng)邀大家加入“趣玩海島計(jì)劃”中,來蜈支洲島一起歡度新春。